YouTube+Insider #6
YouTube+Insider #6
YouTube+Insider #6

YouTube+Insider #6

Привет, это YouTube+Insider от +GP Agency, выпуск шестой, в котором мы решили сфокусироваться на российском сегменте YouTube. Мы искали ответы на вопросы: удается ли российским каналам успешно выйти на мировую арену, как российские блогеры адаптируются к новым трендам, есть ли в этом локальная специфика, да и в целом насколько похожи мировые и российские сообщества на YouTube? Об этом — в новом выпуске.

Must read

image

главная цифра

В России 58 миллионов пользователей YouTube

Читать
image
image

разбор

Феномен популярности русского канала Like Nastya

Читать

image
image

инсайт

Самые популярные каналы на YouTube в России и мире

Читать

YouTube 2021

image

прогноз

Обзор топ-20 бизнес-трендов YouTube на 2021 год с примерами — о том, что будет популярно и интересно

Главная тема

image

Российский сегмент YouTube — это всего 2,9% от мирового, однако это 58 миллионов зрителей. В чем блогеры российского YouTube похожи на своих мировых коллег, а чем отличаются, и как мировые тренды адаптируются к российским реалиям, мы разбираемся сегодня в главной статье. Мы собрали пять тем и предлагаем вам один западный и один российский клип на каждую.

Стиль жизни. Slow Living

Как говорит автор видео Slow Living for Beginners, «искусство замедлять жизнь — это непрерывный путь осознанности, на котором мы делаем небольшие шаги и остановки, чтобы позволить себе быть медленными». По мнению всё большего числа людей, это необходимо в современном ускоряющемся мире, чтобы сохранить душевное равновесие. Посмотрите, как этот тренд воплощается на Западе и в России.

DIY Lavender Oil

Одной из частей тренда Slow living стал другой ранее популярный тренд — DIY. Под медленную музыку спокойным голосом креаторы рассказывают, как сделать что-то своими руками. И, вероятно, часть зрителей этого видео не стремится освоить новый навык, но ищет способа просто расслабиться.

Slow living по-русски

В России часто рассказывают о Slow living как одном из трендов. Но пока не так много блогов, целиком посвящающих себя минимализму и этому новому стилю жизни. Однако некоторые вполне успешно транслируют новую философию, адаптировав ее к российским реалиям.

Навыки. Эволюция жанров

По мере развития YouTube ставшие уже привычными жанры постепенно меняются, объединяются и превращаются в совсем новые. Так, например, unboxing превращается в unboxing с завязанными глазами, в ASMR-unboxing или в распаковку неизвестного предмета — для интриги. А вот еще одна интересная жанровая метаморфоза.

Mystery and Makeup Bailey Sarian

Мейкап-туториалы — один из фундаментальных жанров для молодых ютуберов, где они демонстрируют свои навыки, покупки и рассказывают о себе. А некоторые пошли гораздо дальше и стали сочетать нанесение мейкапа с историями в жанре тру-крайм. И нашли своего зрителя!

Мейкап-квест Maybelline

А в России за дело сразу взялись бренды и развили тему мейкапа до целого шоу с участием популярных нишевых блогеров. Мы уже писали о том, как YouTube-шоу активно занимают русский сегмент платформы, и это еще один наглядный пример.

Развлечения. Тиндер в жизни

Многие YouTube-креаторы объединяются в группы, чтобы создавать более интересный контент. Мы рассмотрели две такие группы — британских SIDEMEN (20 млн подписчиков на всех каналах группы) и российский продакшн A4 (31 млн подписчиков). Интересны они тем, что среди прочего делают одинаковые шоу — «Тиндер в реальной жизни» (30 и 25 млн просмотров на эпизод соответственно), и, так как всегда лучше сравнивать подобное, мы готовы предложить вам свои выводы. Первое отличие, на которое можно обратить внимание: в английском варианте парни должны сказать девушке какую-то шутку, а в русском — молодые люди просто выбирают забавные образы.

Tinder in real life SIDEMEN

Ребята из YouTube-группы пригласили много девушек и выступают перед каждой из них по одному. Когда девушка отсмотрит всех парней, она может пояснить, чья шутка и чем ей понравилась, а чья нет.

Тиндер в реальной жизни А4

В этом шоу много раундов, и, наверное, по сравнению с английской версией оно чуть более изобретательное, но чуть менее азартное. Авторы сами поясняют, что сделали выводы из отзывов на первый выпуск и добавили во второй «побольше кринжа».

Хобби. Booktubers

BookTubers — это коммьюнити авторов, которые обсуждают книги на YouTube. Как и другие сообщества YouTube (например, бьюти-блогеры или геймеры), у буктуберов есть некоторые четко идентифицируемые черты, включая схожий контент, правила и словарный запас. Они составляют топы своих любимых книг, читают по 24 часа подряд или по 30 книг за 30 дней, фокусируются на любимом жанре, чтобы привлечь свою аудиторию, а также делают туры по книжным шкафам и хвастаются покупками. Здесь стоит обратить внимание, что иностранный автор в большей степени фокусируется на себе — недаром же он снял целый влог. Российская коллега старается просто тщательно раскрыть тему.

Reading vlog Jessethereader

Это своего рода дневник, обычный день из жизни блогера, но всё здесь вокруг книг. Новые книги, новая полка, новая книга, которую автор начал читать. Российские буктуберы обычно каждой такой теме посвящают отдельное видео.

10 книг, которые я буду перечитывать всю жизнь Дочитаю, и спать!

Это популярный челлендж — из всех книг выбрать десять или тридцать, ответ на вопрос из серии «Какие книги возьмете с собой на необитаемый остров?». И здесь автор подробно объясняет свой выбор десяти книг, с которыми готова жить в постапокалиптическом мире.

Цели. Финансы

Финансы — непростая тема, ведь все хотят стать богаче или узнать какой-то секрет богатства, просто посмотрев видео. Поэтому каналов на тему финансов, инвестирования и финансовой грамотности много и в России, и в мире. Первое отличие, однако, это формат: в России финансовые каналы — это часто таблички и скриншоты про инвестиции, тогда как в мировом YouTube очень много разного и более человечного контента на эту тему. Есть в России и коучинг, и мы взяли два примера видео на схожую тему «Как экономить». Посмотрите на разницу подходов.

The secret to spending less Investing with Rose

В этом видео девушка рассказывает о том, что капитализм заставляет нас тратить больше, чтобы почувствовать себя лучше. Ее секрет экономии — будьте добрее к себе, знайте, что вы и так достаточно хороши, тогда у вас не будет потребности постоянно покупать что-то дорогое.

Экономия денег Максим Темченко

В этом видео коуч рассказывает, что секрет экономии не в том, чтобы себе отказывать, а в том, чтобы находить способы получать желаемое дешевле. Именно так, по мнению автора, экономят богатые люди, и, усвоив этот стиль мышления, можно стать богаче.

icon

Будьте в тренде: получайте нашу рассылку с инсайдерской информацией о YouTube.

🔥

Хотите знать больше? Пришлем наш экспертный обзор бизнес-трендов YouTube на 2021 год.

image

формат

Как YouTube конкурирует с TikTok

Читать

image
image

тренды

Три общемировых тренда, которые меняют видео

Читать

Обновления на платформе

Предыдущие выпуски Youtube+Insider здесь

🔥

Хотите знать больше? Пришлем наш экспертный обзор бизнес-трендов YouTube на 2021 год.

icon

Заметили ошибку? Напишите нам

icon

Спасибо за share: Facebook Telegram WhatsApp

Мы не используем куки. Будьте осторожны: сайт может содержать контент, не предназначенный для лиц младше 16 лет.

In partnership with +GP Agency

image
image

YouTube+Insider цифровой журнал о YouTube для бизнеса